{"id":5809,"date":"2026-01-26T02:43:20","date_gmt":"2026-01-26T02:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/?p=5809"},"modified":"2026-01-26T17:05:26","modified_gmt":"2026-01-26T17:05:26","slug":"los-memes-de-los-debates-o-los-debates-de-los-memes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/2026\/01\/26\/los-memes-de-los-debates-o-los-debates-de-los-memes\/","title":{"rendered":"Los memes de los debates o los debates de los memes"},"content":{"rendered":"\n

Ana Mar\u00eda Fern\u00e1ndez Poncela <\/strong>\/ Doctora en Antropolog\u00eda, maestra en Sociolog\u00eda. Profesora desde 1995, Universidad Aut\u00f3noma Metropolitana, Unidad Xochimilco; antes del COLMEX y la ENAH. Miembro PRODED, SNI, Academia Mexicana de Ciencias. Temas que trabaja: las emociones y el humor, la cultura pol\u00edtica y la cultura popular.<\/p>\n\n\n\n

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Flip Book \/ descarga PDF<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Dicen que los memes en internet son parte de la participaci\u00f3n y el debate pol\u00edtico, aunque podr\u00eda decirse lo contrario, a veces ciertos argumentos, propuestas, acciones y comportamientos pol\u00edticos parecen memes. Ya se ha estudiado en el pasado la producci\u00f3n mem\u00e9tica basada en los debates de las y los candidatos en una elecci\u00f3n; no obstante, aqu\u00ed se desea volver sobre el tema con relaci\u00f3n a los tres debates presidenciales en las elecciones del a\u00f1o 2024 en M\u00e9xico. Lo que se persigue es esbozar la caracterizaci\u00f3n de los elementos generales de los debates y las situaciones de su desarrollo particular, a trav\u00e9s de un estudio de caso. Para ello se realiza una aproximaci\u00f3n cualitativa de campos sem\u00e1nticos e ideolog\u00eda pol\u00edtica, tomando en cuenta el texto ic\u00f3nico y verbal de una muestra de memes. Se trata de mostrar y reflexionar en torno a algunas cuestiones que los memes resaltan y que en este texto, y con base en los hallazgos, son: organizaci\u00f3n, estructura y caracter\u00edsticas de los debates; comunicaci\u00f3n no verbal de las candidatas y el candidato; temas, mensajes y funciones.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Introducci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Este estudio parte de varios interrogantes que inspiran la investigaci\u00f3n y reflexi\u00f3n realizada. \u00bfLos debates provocan memes? \u00bfLos memes producen debate? \u00bfQu\u00e9 tan importante son los memes en los debates? \u00bfQu\u00e9 tan importante son los debates para los memes? \u00bfHay quien ve el debate s\u00f3lo por los memes? \u00bfHay quien se informa del debate a trav\u00e9s de los mismos?1<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Los memes son reflejo y creaci\u00f3n de la pol\u00e9mica pol\u00edtica, su propagaci\u00f3n por diversos medios circula entre la conversaci\u00f3n, la propaganda y el humor. Resulta de inter\u00e9s sumergirse en sus mensajes e intenciones pol\u00edticas, ya sean configuradas por profesionales, ya se trate de audiencias participativas en el espacio p\u00fablico; as\u00ed como en sus protagonistas: los propios memes, el debate, el y las candidatas, palabras, gestos, cartulinas, propuestas, insultos, errores, burlas, humor, el p\u00fablico como electorado, conductas y reacciones. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo de este trabajo es indagar y presentar las caracter\u00edsticas de los elementos de los debates en teor\u00eda y las situaciones de su desarrollo particular en el caso estudiado como parte de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y en la pr\u00e1ctica a trav\u00e9s de la investigaci\u00f3n emp\u00edrica, todo ello por medio de los memes producto de la forma y contenido de los debates.<\/p>\n\n\n\n

La idea y pregunta central es \u00bfqu\u00e9 caracter\u00edsticas y situaciones subrayan y resaltan los memes de los debates? Para empezar, se\u00f1alar la importancia del discurso autorreferencial, de los propios memes. En segundo lugar, lo relacionado con la organizaci\u00f3n y estructura del debate. En tercer lugar, las funciones del debate mismo dentro de la campa\u00f1a pol\u00edtica. Un cuarto punto es la presentaci\u00f3n y participaci\u00f3n de candidatas y candidatos protagonistas. Y en quinto lugar, las intervenciones, situaciones, palabras, gestos, acciones en el desarrollo de un debate por parte de las personas participantes \u2013moderadores, ciudadan\u00eda y, sobre todo, quienes encabezan las candidaturas\u2013. Adem\u00e1s de las actitudes de las audiencias y especialmente quienes colaboran en replicar o crear comentarios y sobre todo memes del debate. Esto es, m\u00e1s que un estudio de determinados memes, es una investigaci\u00f3n de los debates y sus caracter\u00edsticas a trav\u00e9s de la mirada de los memes.<\/p>\n\n\n\n

El texto se estructura en puntos te\u00f3ricos y generales que presentan elementos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, as\u00ed como de la estructura y funci\u00f3n de los debates, as\u00ed como una breve historia de los mismos; se aborda tambi\u00e9n de forma somera estudios sobre memes de debates. Se centra luego en los tres debates presidenciales en las elecciones mexicanas del 2024, mismos que son revisados y analizados a la luz de la producci\u00f3n de memes, lo acontecido en su desarrollo y tambi\u00e9n teniendo presente la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y los objetivos de los mismos debates.<\/p>\n\n\n\n

Metodolog\u00eda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Este es un estudio sobre los memes en los tres debates presidenciales televisados en M\u00e9xico en la campa\u00f1a del a\u00f1o 2024 \u20137 y 28 abril, y 19 de mayo\u2013, para lo cual tiene lugar un acercamiento cualitativo, descriptivo, interpretativo y anal\u00edtico, revisando los memes en cuanto a las tem\u00e1ticas \u2013campos sem\u00e1nticos\u2013 que abordan y su intencionalidad \u2013ideolog\u00edas pol\u00edticas\u2013, social y humor\u00edstica, esto ce\u00f1ido siempre a lo que resaltan de los debates, su desarrollo y sus caracter\u00edsticas. Si bien se toma en cuenta la importancia del texto ic\u00f3nico y verbal, esta revisi\u00f3n se refiere al contexto pol\u00edtico y social en general, y de forma espec\u00edfica a lo acontecido en el debate en particular, desde su significado m\u00e1s que en su forma. <\/p>\n\n\n\n

Se emplea un muestreo intencional y de conveniencia, en el sentido de que la selecci\u00f3n de los memes tiene que ver con las caracter\u00edsticas de los debates, desde la imagen de las candidatas y el candidato, la estructura y las funciones de los debates, hasta los discursos y mensajes verbales y no verbales \u2013conductas, expresiones, discurso estrat\u00e9gico y discurso de asuntos pol\u00edticos\u2013, entre otras cosas. <\/p>\n\n\n\n

Se recabaron memes en las redes y especialmente tuvo lugar una revisi\u00f3n de las recolecciones de memes consideradas m\u00e1s diversas por algunos medios de comunicaci\u00f3n que en el momento del debate monitorean su audiencia y toman aquellos m\u00e1s populares o m\u00e1s llamativos. En la actualidad, las webs de noticias y los medios de comunicaci\u00f3n masivos parecen atentos en reproducir los memes m\u00e1s graciosos y los m\u00e1s replicados. La b\u00fasqueda se concentr\u00f3 en el 7 y 8 de abril, el 28 y 29 de abril, y el 19 y 20 de mayo \u2013esto es, el mismo d\u00eda y el siguiente de cada evento\u2013. De entre todos los memes se seleccion\u00f3, como se dijo, aquellos relacionados con las caracter\u00edsticas te\u00f3ricas y generales propias de los debates, por un lado; as\u00ed c\u00f3mo lo m\u00e1s reiterado y llamativo en los debates pr\u00e1cticos concretos aqu\u00ed analizados por diversas razones y que dieron pie a la producci\u00f3n mem\u00e9tica a continuaci\u00f3n presentada.2<\/sup><\/p>\n\n\n\n

1<\/sup>  Hay quien afirma que \u201clos memes han pasado a ser tan importantes para las personas, que la pol\u00edtica ha tenido que buscar la forma en la que las personas participen y se sientan representados usando para ello los memes\u201d (Ju\u00e1rez, 2022: 223).
2<\/sup> Algunas fuentes fueron \u00fatiles por su recabaci\u00f3n de memes (Andrade, 2024; Animal Pol\u00edtico<\/em>, 2024a, 2024b, 2024c; El Diario mx<\/em>, 2024; El Financiero,<\/em> 2024a, 2024b, 2024c, 2024d; El Sol de M\u00e9xico<\/em>, 2024a, 2024b; Expansi\u00f3n pol\u00edtica<\/em>, 2024a, 2024b; Flores, 2024; Hern\u00e1ndez, 2024a, 2024b; Marca<\/em>, 2024; Oliva, 2024; Telemundo<\/em>, 2024; Terreros, 2024; Yahoo noticias<\/em>, 2024; Vel\u00e1zquez, 2024).<\/p>\n\n\n\n

Lo que interesa, se reitera, es la revisi\u00f3n y an\u00e1lisis conforme a las mencionadas caracter\u00edsticas del debate y aquellos acontecimientos que sobresalieron seg\u00fan los memes en los debates investigados, con lo cual no se trata de un estudio en profundidad de memes en concreto, ni su originalidad o creatividad, ni de su intertextualidad o su circulaci\u00f3n. Es decir, si bien se configuran a trav\u00e9s de referencias ling\u00fc\u00edsticas y visuales, frases, fotograf\u00edas, composiciones, videos, canciones, referencias al cine o la televisi\u00f3n, a la cultura pop, etc\u00e9tera, esto no se analiza; sino m\u00e1s bien el texto y contexto del mensaje, el mensaje que se configura y la intenci\u00f3n y el significado del mismo. <\/p>\n\n\n\n

Tras la revisi\u00f3n sistem\u00e1tica y detallada de las caracter\u00edsticas de los memes de este estudio se elabor\u00f3 una suerte de listado de categor\u00edas a tener en cuenta, mismas que se contrastan con las cuestiones de organizaci\u00f3n y participaci\u00f3n de los debates de forma te\u00f3rica, todo en aras de ordenar la presentaci\u00f3n. Por otra parte, ante la cantidad de memes sobre cada cuesti\u00f3n, tuvo que hacerse una selecci\u00f3n importante de los mismos. Por supuesto, el trabajo no cubre todos los puntos por su amplitud, s\u00f3lo los que los memes \u2013reflejo del debate\u2013 presentan y entre ellos los elegidos por su reiteraci\u00f3n \u2013casi siempre\u2013 y tambi\u00e9n teniendo en cuenta a veces el sentido del humor.3<\/sup><\/p>\n\n\n\n


3<\/sup> Decir que las y los candidatos enuncian palabras y hacen gestos extravagantes, provocan momentos cr\u00edticos con objeto de obtener atenci\u00f3n y protagonismo entre el p\u00fablico, y los memes son una reacci\u00f3n exagerada a veces de algo que s\u00ed ocurre, o en ocasiones se trata de una acci\u00f3n espont\u00e1nea, que los memes tambi\u00e9n recogen h\u00e1bilmente. Lo acontecido puede o no ser humor\u00edstico, no obstante, el relato mem\u00e9tico lo reconvierte r\u00e1pidamente en algo c\u00f3mico y humor\u00edstico, la mayor\u00eda de las veces.<\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: campa\u00f1as,
candidatos\/as, mensajes y medios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es central en una campa\u00f1a electoral. Para empezar, sus protagonistas son las y los candidatos. Quienes poseen o muestran cualidades humanas (simpat\u00eda, honradez, sinceridad); cualidades intelectuales y preparaci\u00f3n (inteligencia, experiencia, cultura); cualidades pol\u00edticas (experiencia, liderazgo, capacidad de negociaci\u00f3n); cualidades de comunicaci\u00f3n (oratoria, imagen, recursos) (Luque cit Aira et al.<\/em>, 2019). De la imagen del candidato\/a sobresalen las convicciones, personalidad y el arte de comunicar (Llanos, 2006).<\/p>\n\n\n\n

El mensaje es otro aspecto central y de la estrategia pol\u00edtica, expectativas del electorado, comunicaciones del partido, estrategia de los adversarios, caracter\u00edsticas y estilo del candidato son fundamentales, su discurso ha de ser cre\u00edble y claro, saber qu\u00e9 decir (mensaje) y saber c\u00f3mo decirlo (estrategia) (Llanos, 2006). Los mensajes usuales por una parte son difundir de forma positiva el perfil e identidad de la o el candidato. Por otra parte, la divulgaci\u00f3n de sus propuestas de forma simple, visual, contundente. Tambi\u00e9n la publicidad negativa para atacar al contrario (Aira et al<\/em>, 2019).<\/p>\n\n\n\n

Los temas a tener en cuenta pasan por el perfil del candidato\/a: personalidad, honestidad, capacidad, prestigio, compromiso, rol importante para los sentimientos de aprobaci\u00f3n y rechazo, que influyen en los resultados electorales. As\u00ed como aquellos temas destacados de coyuntura: conocer los problemas que m\u00e1s afectan a la poblaci\u00f3n y realizar propuestas de soluci\u00f3n. Adem\u00e1s, est\u00e1 la ideolog\u00eda:  justicia, democracia, Estado, libertad, etc\u00e9tera (Llanos, 2006).<\/p>\n\n\n\n

Todo se promueve a trav\u00e9s de la propaganda y por los medios durante la campa\u00f1a que da a conocer o aumenta el conocimiento de la persona candidata, proyectar la imagen deseada y difundir los temas de campa\u00f1a. La propaganda presenta sus t\u00e9cnicas: simplificaci\u00f3n del adversario, exageraci\u00f3n y desfiguraci\u00f3n, transfusi\u00f3n, unanimidad y contagio. Los medios son a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, radio, prensa escrita, publicidad en general, redes digitales y tambi\u00e9n se a\u00f1aden aqu\u00ed los memes, que no son un medio propiamente, pero circulan en los mismos.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, varias son las formas de discurso y persuasi\u00f3n. Los recursos, por ejemplo, para captar la atenci\u00f3n a trav\u00e9s de diversos tipos de mensajes, como el miedo y la culpa, adem\u00e1s del humor: \u201caparentemente el humor es un registro extra\u00f1o en la pol\u00edtica \u2013una actividad muy seria\u2013, pero el humor ligero es un mecanismo de humanizaci\u00f3n del pol\u00edtico. Hay que ajustar el humor al discurso \u2013la iron\u00eda\u2013, pero sin caer en el sarcasmo ni en el humor negro, que pueden desvirtuar o confundir la intenci\u00f3n del argumento expuesto. El humor es un registro que facilita la atenci\u00f3n y la empat\u00eda con el p\u00fablico, sirve para destacar el valor de una idea y evoca una imagen inteligente del pol\u00edtico\u201d (Aira et al<\/em>., 2019: 21). <\/p>\n\n\n\n

Es clara la importancia de la televisi\u00f3n y los debates pol\u00edticos, y en la actualidad algo a destacar es que si bien se transmiten los debates en televisi\u00f3n \u2013u otros medios\u2013 a la vez se comentan en las redes digitales, en las cuales se crean y comparten memes pol\u00edticos y humor\u00edsticos sobre el debate en tiempo real; un debate sobre el debate, podr\u00eda decirse. Otra cuesti\u00f3n es c\u00f3mo estos recogen en especial las actitudes o situaciones complejas; esto es, los momentos cr\u00edticos, desde gestos, acciones, frases.<\/p>\n\n\n\n

Debate: definici\u00f3n, historia, estructura, funciones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Describe el resumen del diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola sobre \u201cdebate\u201d: \u201ccontroversia; contienda, lucha, combate\u201d y a\u00f1ade en cuanto a \u201cdebatir\u201d: \u201cdicho de dos o m\u00e1s personas: discutir un tema con opiniones diferentes. Luchar o compartir\u201d (RAE, 2024). Y en eso consisten b\u00e1sicamente los debates preelectorales, se discute un tema social a trav\u00e9s de opiniones diferentes a modo de combate entre argumental, gestual y, sobre todo, emocional; por supuesto con las consecuencias actitudinales, sentimentales y comportamentales, m\u00e1s all\u00e1 de la esgrima verbal. En el caso del Diccionario del Espa\u00f1ol de M\u00e9xico se puede leer sobre \u201cdebate\u201d: \u201cdiscusi\u00f3n ordenada que se hace de dos o m\u00e1s puntos de vista, de argumentos contrarios o contradictorios: un acalorado debate, un debate pol\u00edtico, poner a debate\u201d (DEM, 2024). Y en el caso de \u201cdebatir\u201d es discutir de forma amplia un tema, sosteniendo posiciones contrarias, \u201cdebatir un problema\u201d (DEM, 2024). Claro que en la pr\u00e1ctica los debates pol\u00edticos televisivos son m\u00e1s que eso.<\/p>\n\n\n\n

Este sustantivo masculino, etimol\u00f3gicamente dicen, proviene del verbo en lat\u00edn debattuere<\/em> que significa discutir y combatir, oponer ideas o propuestas. Hoy en d\u00eda se emplea m\u00e1s en el sentido de confrontar ideas diferentes en torno a un tema, lo cual tiene la funci\u00f3n de informar contrastando sobre diferentes posturas. Si bien hay quien considera la posibilidad de llegar a un acuerdo o conclusi\u00f3n, en general se emplea como t\u00e9cnica pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n que pretende no tanto convencer al adversario como ganarle y convencer, eso s\u00ed, a la audiencia. A veces, incluso no tanto proponer y argumentar, como atacar y denostar.<\/p>\n\n\n\n

Si bien los di\u00e1logos y debates pol\u00edticos han sido parte de la historia, se se\u00f1ala que en el formato similar al actual se inician en 1858 con los debates de candidatos al senado de Illinois: Abraham Lincoln y Stephen A. Douglas, en ese momento focalizados en los derechos civiles y la esclavitud. El primer debate en televisi\u00f3n y al estilo que luego se difundir\u00eda por todo el mundo fue en 1960 entre John F. Kennedy y Richard Nixon.<\/p>\n\n\n\n

Los debates en M\u00e9xico iniciaron en la elecci\u00f3n presidencial del a\u00f1o 1994 y desde entonces se han realizado en cada convocatoria. En aquel momento fue entre Ernesto Zedillo por el PRI (Partido Revolucionario Institucional), Cuauht\u00e9moc C\u00e1rdenas por el PRD (Partido de la Revoluci\u00f3n Democr\u00e1tica) y Diego Fern\u00e1ndez de Cevallos por el PAN (Partido Acci\u00f3n Nacional). Tambi\u00e9n tienen lugar en las gubernaturas y las alcald\u00edas, en sus espacios y con sus medios. Hay que decir que cada vez hay m\u00e1s debates en diversos pa\u00edses y para diferentes niveles de gobierno. Algunas de sus caracter\u00edsticas estudiadas han sido la confrontaci\u00f3n y los ataques (Dom\u00ednguez, 2011), as\u00ed como las estrategias de retadores y rezagados con actitud de ataque hacia el puntero y la de no confrontaci\u00f3n por parte de \u00e9ste (Chihu Ampar\u00e1n, 2022). Tambi\u00e9n su organizaci\u00f3n ha ido cambiando a lo largo del tiempo (C\u00f3rdova, 2022).<\/p>\n\n\n\n

El debate pol\u00edtico se trata de una discusi\u00f3n organizada y formal que confronta dos o m\u00e1s posturas diversas u opuestas, intercambio de opiniones a modo de publicidad y con funci\u00f3n de obtener el voto o consolidarlo. B\u00e1sicamente informan, argumentan, persuaden. As\u00ed, quien organiza y quienes participan es con objeto de convencer al electorado, y quienes los ven obtienen informaci\u00f3n para su decisi\u00f3n electoral. Tiene lugar a trav\u00e9s de medios, principalmente la televisi\u00f3n y redes de comunicaci\u00f3n. En principio, los candidatos\/as se enfrentan ideol\u00f3gicamente exponiendo y discutiendo propuestas pol\u00edticas, as\u00ed como sus posiciones ante determinados temas y problem\u00e1ticas sociales. Su objetivo es informar al electorado, argumentar con los adversarios y fundamentalmente persuadir respecto al voto; adem\u00e1s de la presentaci\u00f3n y exposici\u00f3n de posturas y propuestas pol\u00edticas sobre algunos temas importantes, ideas y opiniones, perspectivas y soluciones. Se muestra tambi\u00e9n la presentaci\u00f3n y conocimiento de las y los candidatos, para su valoraci\u00f3n y evaluaci\u00f3n en torno a su capacidad de liderazgo. Se considera que es parte de la transparencia pol\u00edtica y libertad de expresi\u00f3n en una democracia. <\/p>\n\n\n\n

Tiene lugar, como se dijo, como parte del desarrollo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y en el marco de la espectacularizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, y cuando la televisi\u00f3n juega un importante papel en todo esto (Sartori, 1994) y la poblaci\u00f3n pasa de ser ciudadana electora a ciudadana consumidora (Sennet, 2006). <\/p>\n\n\n\n

En fin, se entienden como: <\/p>\n\n\n\n

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Aquellos encuentros pactados entre dos o m\u00e1s aspirantes a un cargo de elecci\u00f3n popular para deliberar en vivo y frente a las c\u00e1maras de televisi\u00f3n en el marco de una campa\u00f1a electoral, constituyen uno de los principales acontecimientos que sintetizan universalmente la recreaci\u00f3n de la democracia. Como representaciones simb\u00f3licas de deliberaci\u00f3n democr\u00e1tica los debates son, adem\u00e1s, piezas de comunicaci\u00f3n f\u00e1ciles de traducir al lenguaje period\u00edstico y a la simbolog\u00eda noticiosa, incluso si son reducidos a un par de episodios memorables que, se piensa, pueden definir una elecci\u00f3n. (Ju\u00e1rez, 2021: 12) <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Eso s\u00ed, en la actualidad se conjuga deliberaci\u00f3n y espect\u00e1culo (Ju\u00e1rez, 2021), como se ver\u00e1 en estas p\u00e1ginas y m\u00e1s all\u00e1 de informar, argumentar y persuadir, o para ello se emplea la acusaci\u00f3n y el insulto, a veces con moderaci\u00f3n otras con agresi\u00f3n, como una escenificaci\u00f3n entre fuerza y ocurrencia, donde las propuestas no siempre son las protagonistas, o por lo menos no lo parecen, aunque aparezcan.<\/p>\n\n\n\n

Poseen una estructura, organizaci\u00f3n, elementos, participantes<\/strong> y unas caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas<\/strong> formales: la preparaci\u00f3n previa; tiempo, posici\u00f3n en la mesa, orden de turnos. Contexto: disposici\u00f3n en el escenario y forma en la que las c\u00e1maras captan intervenciones y movimientos, los planos del cuerpo y rostro. Los participantes protagonistas son las y los candidatos: reputaci\u00f3n, discurso, capacidad intelectual, capacidad verbal, propuestas pol\u00edticas, ideales morales, conducta, cuerpo y movimientos, rostro y gestos, habla y vestimenta, etc\u00e9tera. Los moderadores plantean tema al inicio, establecen turnos, orientan el debate, lo concluyen, con capacidades comunicativas, respeto a las partes e imparcialidad. Luego est\u00e1n las preguntas de moderadores o del p\u00fablico. Por supuesto, se tocan temas diversos. Y se estructura en partes, adem\u00e1s de emplearse en principio un tono formal. A la hora de la participaci\u00f3n tienen lugar argumentos y contraargumentos con objeto de obtener m\u00e1s cr\u00e9dito que el oponente, sobre todo el empleo de emociones, ya sea con su enunciado expl\u00edcito, ya como estrategia de persuasi\u00f3n indirecta. La comunicaci\u00f3n no verbal es muy importante, como se ver\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n poseen unas funciones entre las que se encuentra el impacto en la agenda noticiosa; los y las candidatas informan del tema a la ciudadan\u00eda, su propuesta pol\u00edtica, responden preguntas; en fin, se fijan temas en la agenda noticiosa.<\/p>\n\n\n\n

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Siguiendo el trabajo de Boydstun, Glazier y Pietryka (2013) es posible apreciar que las y los candidatos tienen b\u00e1sicamente tres estrategias (\u2026) primero, el establecimiento de una agenda noticiosa particular (\u2026) segundo, el encuadre narrativo que explica el significado de un tema respecto de un diagn\u00f3stico del pasado y el presente y un consecuente escenario futuro al que esa candidatura aspira; y tercero, el tono que debe guiar la conversaci\u00f3n respecto a ese tema. (Ju\u00e1rez, 2021: 73)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Una segunda funci\u00f3n son las implicaciones de observar y seguirlos en redes sociales,<\/strong> lo cual es muy com\u00fan en la actualidad, cuando las personas que ven el debate en la televisi\u00f3n diversifican su comportamiento en l\u00ednea y en paralelo se crean conversaciones pol\u00edticas en las redes digitales. Se la considera como una \u201cnueva forma de discusi\u00f3n interaudiencias\u201d, a trav\u00e9s de interacciones en una \u201csegunda pantalla\u201d (Ju\u00e1rez, 2021: 74-5). Se dice que esto incrementa la motivaci\u00f3n de seguir el debate, aunque se observan limitaciones cognitivas (Ju\u00e1rez, 2021).<\/p>\n\n\n\n

Una tercera funci\u00f3n son los efectos de los debates en la audiencia y en los resultados electorales<\/strong>. Son seguidos m\u00e1s que cualquier otra noticia o publicidad pol\u00edtica, no obstante se dice: <\/p>\n\n\n\n

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Que los debates, m\u00e1s que cambiar intenciones de voto o actitudes hacia las y los candidatos, permiten confirmar las predisposiciones que el propio televidente guarda frente a ellos (\u2026) sirven para validar preconcepciones identitarias en la o el televidente m\u00e1s que en persuadirlo de cambiar de opini\u00f3n (\u2026) Es as\u00ed que investigaci\u00f3n emp\u00edrica enfocada en el estudio de la persuasi\u00f3n ha concluido que al momento de estar expuestas a un mensaje pol\u00edtico, las personas tienden a procesar la informaci\u00f3n de manera selectiva y a compararla con su propia experiencia de vida y valores preestablecidos. (Marcus, Neuman y MacKuen, 2000) (Ju\u00e1rez, 2021: 77-78) <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Todo esto en el sentido m\u00e1s bien de incrementar la confianza de las personas en sus propias decisiones, reform\u00e1ndolas m\u00e1s que cambi\u00e1ndolas. Como que posiciona m\u00e1s temas en la agenda de los medios y tiende a reforzar la intenci\u00f3n de voto previo, evaluar el desempe\u00f1o y personalidad <\/strong>de quienes ostentan una candidatura, motivar a votar, pero no siempre ni lo m\u00e1s importante es el cambio de intenci\u00f3n de voto. En resumen, se considera que los debates no funcionan para cambiar el voto de forma notable, seg\u00fan varios afirman, tienden a mantener electores y convencer a veces a quienes est\u00e1n indecisos, siendo parte y protagonistas centrales de las campa\u00f1as en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

De forma resumida, lo que se persigue en el debate es la presentaci\u00f3n del candidato\/a, su ataque o defensa, seg\u00fan su posici\u00f3n \u2013partido en el gobierno o en la oposici\u00f3n, lugar en las encuestas\u2013 y la presentaci\u00f3n de los asuntos pol\u00edticos considerados destacados seg\u00fan el inter\u00e9s de la ciudadan\u00eda hacia ellos. Esto lleva a un discurso estrat\u00e9gico de ataque al adversario o a un discurso sobre los asuntos pol\u00edticos \u2013presentar como propios los asuntos que interesan a las audiencias, definir temas con los cuales se identifica el electorado\u2013. Adem\u00e1s de debatir temas, tambi\u00e9n es importante mostrar la imagen positiva de quien participa y se\u00f1alar la negativa de las y los contrincantes. En la puesta en escena de los debates y sus mensajes a trav\u00e9s de los protagonistas o candidatos\/as, es posible observar e interpretar desde lenguaje oral o escrito, visual, simb\u00f3lico, corporal, actos, etc\u00e9tera. Tambi\u00e9n se observa el actuar estrat\u00e9gico, como se dijo, diferente de los protagonistas o candidatos seg\u00fan su situaci\u00f3n con relaci\u00f3n al gobierno y la oposici\u00f3n, as\u00ed como su posici\u00f3n en las encuestas de opini\u00f3n p\u00fablica preelectorales. Los punteros se centrar\u00e1n m\u00e1s en aspectos positivos propios evitando en principio confrontaciones, o en todo caso esgrimir\u00e1n alguna defensa en su caso, mientras los retadores o rezagados lo har\u00e1n en el ataque principalmente hacia el puntero (Chihu Ampar\u00e1n, 2022). Todo lo cual aplica totalmente no s\u00f3lo al debate sino a los memes como reflejo, narraci\u00f3n e interpretaci\u00f3n del debate mismo, como se presenta a lo largo de estas p\u00e1ginas. <\/p>\n\n\n\n

Algunos estudios sobre memes y debates<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hay diversas investigaciones sobre el tema, en el caso mexicano destacan algunos estudios espec\u00edficos de memes sobre debates, as\u00ed como otros generales sobre elecciones y pol\u00edtica que los incluyen. Por ejemplo, el trabajo de Silvia Guti\u00e9rrez y Margarita Reyna sobre el primer debate de la contienda presidencial mexicana de 2018. Desde el abordaje multimodal y semi\u00f3tico apuntan que m\u00e1s all\u00e1 de fines humor\u00edsticos tienen un trasfondo sociocultural y un posicionamiento pol\u00edtico cuando \u201cse manifiesta la cr\u00edtica, la disputa, el desacuerdo, el ataque, la descalificaci\u00f3n; as\u00ed como tambi\u00e9n el apoyo, la defensa, la adhesi\u00f3n\u201d (2020, 106). Y a\u00f1aden: <\/p>\n\n\n\n

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Ser\u00eda una falacia aseverar que los imemes, por s\u00ed solos, tienen la capacidad de influir para lograr el apoyo, adhesi\u00f3n, o rechazo de tal o cual candidato, no obstante, constituyen una herramienta cada vez m\u00e1s socorrida en el ir y venir de las pol\u00e9micas, por lo que abonan a la construcci\u00f3n de las narrativas que apoyan o descalifican a los contrincantes, sea en una campa\u00f1a, como en este caso, o en un evento pol\u00e9mico en cualquier \u00e1mbito, pol\u00edtico o sociocultural. (2020: 106) <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Como se\u00f1ala Karina Ju\u00e1rez: \u201cen la pol\u00edtica el humor busca m\u00e1s que las risas de los receptores, el sarcasmo y la iron\u00eda\u201d (Ju\u00e1rez, 2022: 238). Es una forma de \u201cpropagar ciertas ideas pol\u00edticas o influir en la opini\u00f3n p\u00fablica sobre alguna opci\u00f3n pol\u00edtica, ya sea partidista, ya sea ideol\u00f3gica o personal\u201d (Echevarr\u00eda y Gonz\u00e1lez, 2019: 127). Y subrayan estos autores: \u201clos memes se entienden como elementos auxiliares de campa\u00f1as de ataque a adversarios\u201d (2019: 128). No obstante, se trate del tipo de humor que se trate \u2013hostil, de defensa y ataque\u2013 no hay duda que este existe y florece en los periodos electorales, tambi\u00e9n invitando a la cr\u00edtica y a la reflexi\u00f3n, no s\u00f3lo a la risa, ni \u00fanicamente como debate p\u00fablico y propaganda pol\u00edtica. Busca \u201cllamar la atenci\u00f3n y persuadir con objeto de obtener el voto ciudadano o con la intenci\u00f3n de que el otro candidato no lo consiguiera\u201d (Fern\u00e1ndez, 2020: 231). Otro estudio cuantitativo y cualitativo de Gabriela Gonz\u00e1lez y Sergio Rivera (2020) sobre los memes en la campa\u00f1a en 2018, concluye que existe una coexistencia de lenguajes y fen\u00f3menos medi\u00e1ticos, una despolitizaci\u00f3n del discurso y sobresale la funci\u00f3n comunicativa emotiva de los memes. En el sentido de destacar lo emocional, se afirma que triunf\u00f3 el humor agresivo, empleado \u201ccomo un arma, disparando al contrario con intenci\u00f3n de eliminarlo, al menos electoralmente hablando\u201d (Fern\u00e1ndez, 2020: 231). <\/p>\n\n\n\n

De los estudios sobre el tema de los debates aqu\u00ed se destaca el de Aquiles Chihu Ampar\u00e1n (2022) desde el enfoque de los frames <\/em>de la comunicaci\u00f3n, ya que expone clara y profundamente, desde la importancia de las campa\u00f1as y las estrategias discursivas hasta el papel de los debates, describiendo y analizando los que tuvieron lugar en M\u00e9xico en la elecci\u00f3n presidencial del 2018, que sirven tambi\u00e9n de inspiraci\u00f3n a este texto. <\/p>\n\n\n\n

Finalmente y como marco general, la obra de Shifman (2014) apunta la importancia de los memes en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, la participaci\u00f3n ciudadana, la cultura pol\u00edtica, adem\u00e1s de herramienta l\u00fadica. En particular aqu\u00ed interesa su presencia en las campa\u00f1as electorales, en las cuales se incluyen los debates y cuyo objetivo es la defensa y persuasi\u00f3n pol\u00edtica en momentos donde las elecciones son protag\u00f3nicas y se compite por el sufragio. Los memes en su car\u00e1cter de narrativas con significado funcionan como textos e instrumentos discursivos, ret\u00f3ricos y semi\u00f3ticos, toda vez que son f\u00f3rmulas persuasivas en paralelo a las comunicativas de participaci\u00f3n ciudadana, con clara intenci\u00f3n de influir en las emociones y las opiniones de la ciudadan\u00eda, moldear mentalidades y comportamientos (Blackmore, 1999; Knobel y Lankshear, 2007; Milner, 2013; Shifman, 2014). <\/p>\n\n\n\n

Los tres debates presidenciales y el debate de los memes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n un breve bosquejo de las candidatas y el candidato presidencial en las elecciones del a\u00f1o 2024. Por un lado, est\u00e1 Claudia Sheinbaum Pardo por la coalici\u00f3n Sigamos haciendo historia que aglutina al Movimiento de Regeneraci\u00f3n Nacional (MORENA), Partido Verde Ecologista de M\u00e9xico y Partido del Trabajo. Significa la continuaci\u00f3n del proyecto del gobierno de la Cuarta Transformaci\u00f3n. Por otro lado, est\u00e1 X\u00f3chitl G\u00e1lvez Ru\u00edz al frente de la coalici\u00f3n Fuerza y coraz\u00f3n por M\u00e9xico, conformada por el Partido Acci\u00f3n Nacional, Partido Revolucionario Institucional y Partido de la Revoluci\u00f3n Democr\u00e1tica. Partidos de oposici\u00f3n reunidos para la elecci\u00f3n. El tercer contendiente es Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez de Movimiento Ciudadano. Seg\u00fan las encuestas y en el momento de los tres debates, el orden de intenci\u00f3n de voto es el siguiente: Claudia Sheinbaum, X\u00f3chitl G\u00e1lvez y Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez (PollMX, 2024a).4<\/sup><\/p>\n\n\n\n


4<\/sup><\/sub> De hecho, entre abril y mayo, de 35 casas encuestadoras \u2013a excepci\u00f3n de dos\u2013 daban la diferencia de preferencias de entre 10 y 42% (PollMX, 2024a).<\/p>\n\n\n\n


PRIMER DEBATE<\/strong><\/em>: 7 de abril y se llev\u00f3 a cabo en las instalaciones del INE. Se abord\u00f3 como aspecto central \u201cLa sociedad que queremos\u201d, los temas fueron educaci\u00f3n y salud, transparencia y combate a la corrupci\u00f3n, no discriminaci\u00f3n, grupos vulnerables y violencia contra las mujeres (INE, 2024a). El formato seg\u00fan su objetivo recogi\u00f3 adem\u00e1s de los temas, las preguntas en las redes sociales con la intenci\u00f3n de \u201cPrivilegiar la participaci\u00f3n ciudadana a trav\u00e9s de redes sociales e incluir la regionalizaci\u00f3n de las preguntas, a la vez que se promueve el conocimiento de las candidaturas, sus propuestas y planes de gobierno\u201d (INE, 2024a).<\/p>\n\n\n\n

Organizaci\u00f3n, estructura y caracter\u00edsticas del debate<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Llegada<\/p>\n\n\n\n

Algo que no es parte del debate, pero que s\u00ed apunt\u00f3 alg\u00fan meme fue la llegada en bicicleta de la candidata X\u00f3chitl G\u00e1lvez. Un acto que no era la primera vez que realizaba. Seg\u00fan afirm\u00f3, antes de ser candidata se movilizaba 100% con la misma (Telemundo, 2024) (Imagen 1).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 1. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tiempos y turnos <\/p>\n\n\n\n

Los memes siempre recogen lo que sorprende, como los errores, y en este caso el reloj que cronometraba los tiempos de intervenci\u00f3n present\u00f3 algunos problemas t\u00e9cnicos que fueron se\u00f1alados por quienes participaron (Imagen 2).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 2. Fuente: https:\/\/diario.mx\/nacional\/los-memes-del-debate-presidencial-20240408-2169359.html<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Moderaci\u00f3n y preguntas<\/p>\n\n\n\n

Quien modera el debate aporta instrucciones, turnos y preguntas, y algo que aconteci\u00f3 es que en varias ocasiones las candidatas y el candidato no respond\u00edan a los temas e interrogantes formulados, pese a la insistencia de quien moder\u00f3 (Imagen 3). <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 3. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Candidato\/as<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n no verbal: sonrisas, miradas y cartulinas<\/p>\n\n\n\n

Sin duda hubo gestos y rostros que ganaron la atenci\u00f3n y proliferaci\u00f3n de memes entre los tres competidores, estos fueron la sonrisa de M\u00e1ynez y las miradas de G\u00e1lvez (Imagen 4). <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 4. Fuente:
 https:\/\/www.debate.com.mx\/viral\/Inicia-primer-Debate-Presidencial-2024-y-con-el-los-MEJORES-MEMES Maynez-el-protagonista-20240407-0178.html<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sobre el primero, comentarios y sobre todo im\u00e1genes inundaron las redes, lo cual se reiter\u00f3 en los siguientes debates (Imagen 5). Se trat\u00f3 de una descripci\u00f3n emp\u00edrica del hecho, con exageraci\u00f3n, pero sin comentarios hostiles m\u00e1s all\u00e1 de interrogantes y bromas, esto es, un humor benigno.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 5. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/viral\/Inicia-primer-Debate-Presidencial-2024-y-con-el-los-MEJORES-MEMES-Maynez-el-protagonista-20240407-0178.html
<\/a>https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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IMAGEN 5. Fuente: https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Tambi\u00e9n se resalt\u00f3 alguna otra cuesti\u00f3n sobre este candidato como el tener pr\u00f3ximo y a la mano bebidas, con alguna licencia humor\u00edstica, que de hecho se relaciona con su destape o presentaci\u00f3n como candidato que estuvo acompa\u00f1ado de cervezas (Reforma<\/em>, 2024).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 6. Fuente: https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/07\/memes-debate-presidencial-2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


En cuanto a la segunda, destaca c\u00f3mo se capt\u00f3 en algunas ocasiones miradas de reojo no siempre muy favorecedoras para su imagen, con comentarios, interpretaciones y bromas varias, aqu\u00ed con un humor menos benigno (Imagen 7).<\/p>\n\n\n\n


\u201cSoy chocil en el debate presidencial cuando me trataba d acordar lo que me tocaba decir en las exposiciones\u201d:<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 7. Fuente: https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html
<\/a>https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/07\/debate-presidencial-2024-los-mejores-memes-fotos-y-videos\/
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


En diversas ocasiones se emplearon cartulinas que ilustraban lo dicho o incluso como ataque. Una de ellas al mostrarse boca abajo por G\u00e1lvez, record\u00f3 lo propio que tuvo lugar en el debate del a\u00f1o 2018 y se realiz\u00f3 la comparaci\u00f3n inmediatamente. \u00bfError o estrategia para llamar la atenci\u00f3n? Adem\u00e1s, cuando esta candidata present\u00f3 el escudo nacional, tambi\u00e9n apareci\u00f3 de cabeza, lo cual dio para varios comentarios, aunque la candidata afirm\u00f3 que fue un acto planeado y que era una protesta por el secuestro y la violencia que se vive en el pa\u00eds, y que ella se propon\u00eda rescatar y enderezar la Rep\u00fablica (El Universal<\/em>, 2024) (Imagen 8).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 8. Fuente:https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/07\/debate-presidencial-2024-los-mejores-memes-fotos-y-videos\/
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Temas, mensajes y funciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Argumentos y contraargumentos<\/p>\n\n\n\n

Ahora ya dentro de la comunicaci\u00f3n verbal, algo sobresaliente, que ya se mencion\u00f3, es c\u00f3mo ante ciertas preguntas se respond\u00eda con otro tema, a veces muy diferente, otras que ten\u00eda que ver con un segmento anterior, en fin; que cada quien hizo uso de su libertad de expresi\u00f3n (Imagen 9). Y los memes hicieron lo propio con objeto de criticar o divertir.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 9. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024
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Como se observa, algunos memes anteriores presentan miradas y acciones poco favorecedoras para G\u00e1lvez o se la se\u00f1ala en tono de burla con un humor agresivo, producto de una ideolog\u00eda pol\u00edtica contraria que seguramente lo inspira. Eso s\u00ed, en este debate quien emple\u00f3 el ataque como estrategia verbal en contra de su competidora fue esta candidata.<\/p>\n\n\n\n

Discurso estrat\u00e9gico de ataque a la adversaria<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn lo que se refiere a las metas de imagen, los candidatos buscan cuatro metas b\u00e1sicas: crear im\u00e1genes m\u00e1s positivas de s\u00ed mismos; crear im\u00e1genes m\u00e1s negativas de su contrincante; modificar en t\u00e9rminos positivos las im\u00e1genes existentes de s\u00ed mismo y modificar negativamente las im\u00e1genes existentes de su contrincante\u201d (Chihu Ampar\u00e1n, 2022: 262). Las im\u00e1genes y los discursos van de la mano, cuando se combina autoimagen positiva y discurso agresivo, alternando con la presentaci\u00f3n de propuestas pol\u00edticas y soluciones pr\u00e1cticas a los asuntos y problemas sociales.<\/p>\n\n\n\n

Como parte de la funci\u00f3n de los debates se encuentra la presentaci\u00f3n de los considerados asuntos p\u00fablicos, lo cual se despliega muchas veces en funci\u00f3n de la posici\u00f3n en las encuestas preelectorales de quien interviene, como ya se se\u00f1al\u00f3. As\u00ed aquellas personas punteras suelen esbozar un discurso de autoimagen positiva y estrategia propositiva, y quienes son personas no favorecidas por las preferencias electorales, retadoras o rezagadas, pueden desenvolver un discurso de ataque mostrando una imagen negativa de la adversaria (Chihu Ampar\u00e1n, 2022). <\/p>\n\n\n\n

Varias de las intervenciones de G\u00e1lvez retomaban reivindicaciones de v\u00edctimas en sucesos que atribu\u00eda al gobierno de la ciudad que encabez\u00f3 Sheinbaum \u2013las muertes y heridos por la ca\u00edda del metro y el derrumbe de una escuela\u2013, ya fueran directamente muertes o se tratara de damnificados o familiares. Como tambi\u00e9n cuando dijo que cuestionaran a los muertos por falta de medicinas (Imagen 10). Todo esto fue captado y con cierto humor negro reproducido. <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 10. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/viral\/Inicia-primer-Debate-Presidencial-2024-y-con-el-los-MEJORES-MEMES-Maynez-el-protagonista-20240407-0178.html
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Aunque lo m\u00e1s llamativo del debate a juzgar por su repercusi\u00f3n mem\u00e9tica fueron los ataques directos de G\u00e1lvez \u2013la candidata retadora\u2013 contra Sheinbaum \u2013la puntera\u2013. La se\u00f1al\u00f3 como \u201cla dama de hielo\u201d \u2013curiosamente ning\u00fan meme expuso si fue un problema de pronunciaci\u00f3n \u201chierro\u201d\u2013 y tambi\u00e9n afirm\u00f3 que era \u201cfr\u00eda y sin coraz\u00f3n\u201d (Imagen 11). Ante estas llamativas palabras los memes explotaron, pues los insultos suelen ser como una suerte de gasolina que impulsa a la creaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 11. Fuente:https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024
https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html
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Adem\u00e1s, estas palabras o insultos se reiteraron y tuvieron impacto a juzgar por la gran diversidad de versiones y las r\u00e9plicas de las mismas. Eso s\u00ed, no es posible establecer ideolog\u00eda o intenci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del juego que los se\u00f1alamientos despertaban en la creatividad y la imaginaci\u00f3n, as\u00ed como en el sentido del humor (Imagen 12).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 12.
Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Otro ataque fue afirmar que presume a L\u00f3pez Obrador, pero no lo es pues \u201cno tienes su carisma\u201d, dijo G\u00e1lvez. De hecho, se recogieron varias frases dedicadas a la candidata puntera por la candidata retadora (Imagen 13).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 13. Fuente: https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html
<\/a>https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/elecciones-mexico-2024\/2024\/04\/07\/debate-presidencial-2024-frases-candidatos-mentirosa-fria-sin-corazon\/
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Los ataques verbales no cesaron, se tomaron y reiteraron de forma gr\u00e1fica en im\u00e1genes y palabras. A veces, m\u00e1s que debate \u2013y como interpretan los memes\u2013 pareci\u00f3 pelea o combate (Imagen 14).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 14. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-debate-presidencial-2024
https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html
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Eso s\u00ed, los memes muestran c\u00f3mo se trat\u00f3 principalmente de una candidata contra la otra, mientras el tercero en disputa \u2013que es el candidato rezagado\u2013 parece s\u00f3lo observar y no parece muy visto ni interpelado por las otras dos (Imagen 15).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 15. Fuente :https:\/\/lasillarota.com\/nacion\/2024\/4\/7\/debate-ine-candidatos-se-dan-con-todo-los-memes-no-perdonan-477425.html
https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/07\/memes-debate-presidencial-2024
https:\/\/diario.mx\/nacional\/los-memes-del-debate-presidencial-20240408-2169359.html
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Humor<\/p>\n\n\n\n

La sonrisa de M\u00e1ynez pareci\u00f3 uno de los gestos m\u00e1s reproducidos con su libre interpretaci\u00f3n (Imagen 16), tambi\u00e9n la mirada de G\u00e1lvez, ambas cuestiones como comunicaci\u00f3n no verbal. Entre los mensajes ahora s\u00ed verbales, a veces acompa\u00f1ados con gestos y cartulinas, sobresale la esgrima verbal de G\u00e1lvez contra Sheinbaum y, a veces, el papel cuasi olvidado de M\u00e1ynez, entre el discurso de hechos y propuestas de Sheinbaum y el discurso de acusaciones de G\u00e1lvez. Se trat\u00f3 en general de un humor que conjuga la burla y el juego, con la hostilidad y la agresi\u00f3n, si bien en un grado ligero. La sonrisa del candidato prosigui\u00f3 en los debates siguientes y en los memes sobre estos las miradas se atenuaron y los ataques e insultos se incrementaron, aumentando el nivel de agresi\u00f3n que el humor de los memes refleja tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 16. Fuente: https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/07\/memes-debate-presidencial-2024
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Efectos en la audiencia <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las reacciones de las audiencias sobre los memes aparece cierta alegr\u00eda, y en torno a las candidatas y el candidato a quien hay que votar se da cuenta de cierta frustraci\u00f3n con sentido de cr\u00edtica ba\u00f1ada de alg\u00fan grado de humor (Imagen 17). Esto invita a la reflexi\u00f3n, pues estas personas m\u00e1s all\u00e1 de esta escenificaci\u00f3n y a trav\u00e9s del sufragio, son quienes dirigir\u00e1n el pa\u00eds, algo bastante m\u00e1s serio que un debate de memes o los memes de los debates. <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 17. Fuente: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/07\/debate-presidencial-2024-los-mejores-memes-fotos-y-videos\/
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Memes humor\u00edsticos, s\u00ed, y memes reflexivos tambi\u00e9n, como se ha visto en los producidos durante el primer debate y se mostrar\u00e1n a continuaci\u00f3n en torno a los dos siguientes. <\/p>\n\n\n\n

SEGUNDO DEBATE<\/strong><\/em>: el 28 de abril tuvo lugar en los estudios Churubusco el segundo encuentro donde se abordaron los temas de crecimiento econ\u00f3mico, empleo e inflaci\u00f3n, infraestructura y desarrollo, pobreza y de-
sigualdad, cambio clim\u00e1tico y desarrollo sustentable. El debate se centr\u00f3 en \u201cLa ruta hacia el desarrollo de M\u00e9xico\u201d (INE, 2024a). Sobre su formato, se realizaron preguntas directamente por parte de la ciudadan\u00eda que apareci\u00f3 en grabaciones, ya que el objetivo fue \u201cPromover un ejercicio de contraste de ideas entre las candidaturas, difundir sus propuestas, privilegiar la participaci\u00f3n ciudadana directa e incluir la regionalizaci\u00f3n de las preguntas, adem\u00e1s de conocer el desenvolvimiento de las candidaturas con las y los ciudadanos que participen\u201d (INE, 2024b).<\/p>\n\n\n\n

Organizaci\u00f3n y caracter\u00edsticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Participantes y preguntas<\/p>\n\n\n\n

En este segundo debate se presentaron preguntas videograbadas de la ciudadan\u00eda en varios lugares de la Rep\u00fablica y esto tambi\u00e9n provoc\u00f3 algunas respuestas curiosas. Como, por ejemplo, el caso de un joven que portaba una playera de Gengar de Pok\u00e9mon \u2013personaje popular de videojuego\u2013 y que fue proclamado por ello el ganador del debate (Imagen 18). Parte de la importancia de estos en la cultura de los memes.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 18. Fuentes:https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/28\/mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-2024-videos-y-fotos\/
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A prop\u00f3sito de la ciudadan\u00eda que pregunt\u00f3, ante las respuestas que en ocasiones no obedec\u00edan al interrogante formulado, parece que hubo entre asombro y decepci\u00f3n, seg\u00fan los memes (Imagen 19).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl Daniel viendo que ninguna le contest\u00f3 su pregunta\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 19. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/28\/mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-2024-videos-y-fotos\/
https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/28\/memes-segundo-debate-presidencial
https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/tendencias\/los-mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-la-santa-muerte-enterandose-que-la-asocian-con-morena\/
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Candidato\/as<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n no verbal: gestos, cartulinas, im\u00e1genes y miradas<\/p>\n\n\n\n

De nuevo, la sonrisa de M\u00e1ynez incidi\u00f3 en la creaci\u00f3n de memes, por su constancia. A lo cual se a\u00f1adi\u00f3 lo que dijo en su primera intervenci\u00f3n e inaugur\u00f3 la producci\u00f3n de memes, al parecer hab\u00eda aprendido del lenguaje de se\u00f1as: \u201cI love you\u201d. Expresi\u00f3n que no todo mundo interpret\u00f3 de la misma manera (Imagen 20).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 20. Fuentes: https:\/\/es-us.noticias.yahoo.com\/los-memes-del-segundo-debate-presidencial-entre-claudia-sheinbaum-xochitl-galvez-y-jorge-alvarez-maynez-031053296.html
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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IMAGEN 20. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/28\/mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-2024-videos-y-fotos\/
https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/28\/memes-segundo-debate-presidencial
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Pero atribuir al lenguaje de se\u00f1as un s\u00edmbolo sat\u00e1nico no fue nada en comparaci\u00f3n con la aparici\u00f3n de la Santa Muerte. Sin duda, lo m\u00e1s llamativo fue la cartulina con la imagen de la playera con esta imagen que pone \u201cUn verdadero hombre nunca habla mal de AMLO\u201d5<\/sup> y que mostr\u00f3 G\u00e1lvez mientras acusaba a Morena de rendir culto a la Santa Muerte y de ser un narco partido, por lo que obviamente, los memes comentaron y replicaron el dicho y la imagen, con m\u00e1s o menos gracia y sentido del humor. La misma calaca o la Santa Muerte se preguntaba c\u00f3mo hab\u00eda llegado al debate presidencial, lo mismo que al parecer el dise\u00f1ador de la prenda, seg\u00fan reflejan con verdadero humor (Imagen 21).<\/p>\n\n\n\n


5<\/sup> La playera que hoy es una de las m\u00e1s vendidas en el pa\u00eds, es parte de los art\u00edculos de Pejelandia, que promueven la imagen de AMLO (Terreros, 2024).<\/p>\n\n\n\n

\u201cNadie: Tu t\u00eda diciendo que Hello Kitty significa Hola diablo\u201d, \u201cLa \u201csanta muerte\u201d enter\u00e1ndose que la asocian con Morena\u201d, \u201cLos memes de calaca tomando protagonismo en el DebateINE\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 21. Fuentes: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-Segundo-Debate-Presidencial–20240428-0151.html
https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/28\/mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-2024-videos-y-fotos\/
https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/tendencias\/los-mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-la-santa-muerte-enterandose-que-la-asocian-con-morena\/
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IMAGEN 21. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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As\u00ed se relaciona el lenguaje de se\u00f1as de M\u00e1ynez y la imagen de la Santa Muerte que present\u00f3 G\u00e1lvez, como parte de algo diab\u00f3lico por algunos y tambi\u00e9n es posible afirmar, como las im\u00e1genes que m\u00e1s repercusi\u00f3n parecen haber tenido en los memes en general, como se dijo con sentido del humor (Imagen 22). Un humor que m\u00e1s que cr\u00edtico o agresivo, era ingenioso y burlesco.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 22. Fuentes: https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/tendencias\/los-mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-la-santa-muerte-enterandose-que-la-asocian-con-morena\/
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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Siguiendo con el lenguaje no verbal y aunque sin tanta insistencia como en el debate anterior, la mirada de G\u00e1lvez despert\u00f3 cierta curiosidad. Tambi\u00e9n es posible afirmar que si hay a quien se critica de sonre\u00edr mucho, hay tambi\u00e9n a quien se la criticaba de no sonre\u00edr suficiente (Imagen 23).<\/p>\n\n\n\n

\u201cX\u00f3chitl G\u00e1lvez cada intervenci\u00f3n: ‘Es que la candidata de las mentiras’\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 23. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/04\/28\/mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-2024-videos-y-fotos\/
https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-Segundo-Debate-Presidencial–20240428-0151.html

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Temas, mensajes y funciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Asuntos pol\u00edticos, problemas de la ciudadan\u00eda y propuestas de soluci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

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Por lo que se refiere a las metas tem\u00e1ticas, a trav\u00e9s de la campa\u00f1a y especialmente en los debates, los diferentes candidatos buscan ganar el favor de ciertos p\u00fablicos o audiencias blanco.  Estos p\u00fablicos espec\u00edficos son considerados como cruciales para el \u00e9xito de la campa\u00f1a. En consecuencia, los candidatos tratan de hacer suyos los temas o asuntos p\u00fablicos que suponen son m\u00e1s importantes o urgentes para estos p\u00fablicos espec\u00edficos. As\u00ed pues, la primera meta tem\u00e1tica de los candidatos en un debate, consiste en enunciar y hacer aparecer como propios los asuntos pol\u00edticos que m\u00e1s interesan a sus audiencias.  Otra forma de ganar apoyo electoral mediante el planteamiento de asuntos pol\u00edticos consiste en definir y desarrollar un tema pol\u00edtico amplio e inclusivo con el cual se puedan identificar la mayor\u00eda de los electores. (Chihu Ampar\u00e1n, 2022: 262)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En este sentido M\u00e1ynez propuso algunas soluciones sobre el tema del agua y despert\u00f3 inter\u00e9s y humor entre los memes (Imagen 24). <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 24. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Se trata de un problema de sumo inter\u00e9s para la ciudadan\u00eda, adem\u00e1s de la problem\u00e1tica en la urbe en general y para el pa\u00eds, est\u00e1 la problem\u00e1tica reciente en una alcald\u00eda, la Benito Ju\u00e1rez, que durante un tiempo estuvo con agua altamente contaminada. En todo caso, G\u00e1lvez present\u00f3 una botella de agua de la alcald\u00eda de Iztapalapa \u2013feudo de Morena\u2013 y afirm\u00f3 que conten\u00eda orines, heces y contaminantes que provocan c\u00e1ncer y ret\u00f3 a Sheinbaum a tom\u00e1rsela (Imagen 25). A lo cual no respondi\u00f3 \u2013como a varios cuestionamientos y solicitudes de G\u00e1lvez\u2013, pero s\u00ed lo hicieron r\u00e1pidamente los memes. De nuevo, como en el anterior debate, la candidata retadora, reta \u2013valga la redundancia\u2013 a la candidata puntera y esta se centra en presentar su imagen positiva, sus hechos y experiencias de gobierno.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 25. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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Tambi\u00e9n hubo cierta pol\u00e9mica sobre la propuesta de reducir la jornada laboral. El gobierno y Sheinbaum est\u00e1n a favor, a lo cual G\u00e1lvez respondi\u00f3 que hay que apoyar a los empresarios en su carga fiscal con objeto que estos tambi\u00e9n apoyen la reducci\u00f3n de jornada a los trabajadores (Imagen 26). Por supuesto, en este caso se trata de una cuesti\u00f3n pol\u00edtica y econ\u00f3mica que enfrenta a dos posturas ideol\u00f3gicas en la sociedad y a las dos principales fuerzas en la contienda electoral, los memes recogen la intenci\u00f3n y postura pol\u00edtica de quienes son favorables a la medida.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 26. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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Autoimagen propositiva<\/p>\n\n\n\n

Se presentaron autoim\u00e1genes positivas de la labor pol\u00edtica, como se dijo, en concreto Sheinbaum como candidata que est\u00e1 arriba en las preferencias electorales opt\u00f3 por la estrategia de esgrimir los aspectos positivos propios, as\u00ed como asumir las problem\u00e1ticas m\u00e1s sentidas por la ciudadan\u00eda como propias. Insisti\u00f3 en el tema de tener experiencia y hechos de gobierno probatorios en su haber, lo cual fue contestado por algunas expresiones mem\u00e9ticas que no parecen estar de acuerdo y criticaron la reiteraci\u00f3n de ese discurso (Imagen 27).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 27. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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Tambi\u00e9n M\u00e1ynez hizo algo parecido y los memes lo recogieron a su manera (Imagen 28). Obviamente, aunque esta estrategia discursiva tuvo lugar en varias ocasiones, no provoca el mismo nivel de atenci\u00f3n y reacci\u00f3n en los memes como los discursos o las cartulinas que tienen que ver m\u00e1s con el ataque y el insulto.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 28. Fuentes: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-Segundo-Debate-Presidencial–20240428-0151.html
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Discurso estrat\u00e9gico de ataque entre las candidatas<\/p>\n\n\n\n

De nuevo, prosiguieron ataques e insultos de la candidata G\u00e1lvez a la candidata Sheinbaum y en este caso se pas\u00f3 de \u201cser fr\u00eda y sin coraz\u00f3n\u201d, a ser la \u201ccandidata de las mentiras\u201d. Esto dicho oralmente y tambi\u00e9n mostrado en cartulinas: \u201cClaudia miente\u201d. Incluso otra cartulina dice: \u201cDeja de mentir\u201d (Imagen 29).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 29. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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\u201cMi amigo que jug\u00f3 a darse un shot cada que X\u00f3chitl dijera ‘candidata de las mentiras’\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: https:\/\/es-us.noticias.yahoo.com\/los-memes-del-segundo-debate-presidencial-entre-claudia-sheinbaum-xochitl-galvez-y-jorge-alvarez-maynez-031053296.html
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Claro que en esta ocasi\u00f3n tambi\u00e9n Sheinbaum mostr\u00f3 otro estilo y atac\u00f3 a G\u00e1lvez, se\u00f1al\u00e1ndola como \u201cla candidata del PRIAN\u201d (Imagen 30). En ambos casos, cuando una candidata interpelaba a la otra y le dedicaba ciertas expresiones, los memes iban desde la broma y la burla, hasta un posicionamiento pol\u00edtico ideol\u00f3gico; cada quien a favor de su postura pol\u00edtico electoral, no obstante, se trat\u00f3 de un humor algo agresivo, atemperado por lo c\u00f3mico de la expresi\u00f3n verbal o ic\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 30. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-Segundo-Debate-Presidencial–20240428-0151.html
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
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Y adem\u00e1s, hubo memes de autodefensa imaginada, quiz\u00e1s se\u00f1al de que exist\u00eda mucho ataque, o tal vez demostraci\u00f3n de empat\u00eda popular (Imagen 31).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 31. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-segundo-debate-presidencial–20240428-0151.html
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Humor<\/p>\n\n\n\n

Algo que apareci\u00f3 en varias ocasiones es tomarse los debates como puro espect\u00e1culo y entretenimiento; es m\u00e1s, como un programa de humor. Lo cual tuvo lugar sobre todo en el segundo y tercer debate, cuando al parecer la ciudadan\u00eda ya sab\u00eda, intu\u00eda y predec\u00eda, qu\u00e9 esperar de lo que iban a presenciar e incluso se preparaban c\u00f3mica y c\u00f3modamente para hacerlo (Imagen 32).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 32. Fuente: https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/tendencias\/los-mejores-memes-del-segundo-debate-presidencial-la-santa-muerte-enterandose-que-la-asocian-con-morena\/
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Seguimiento redes digitales y creaci\u00f3n de memes<\/p>\n\n\n\n

El car\u00e1cter autorreferencial del meme ya fue se\u00f1alado, se observa como algunos de ellos parecen ser los protagonistas, se\u00f1alan que el debate se ve por los memes o que este sirve para re\u00edrse de aquellos, en todo caso, con la atenci\u00f3n dividida entre el primero y los segundos (Ju\u00e1rez, 2021) (imagen 33).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 33. Fuentes: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-segundo-debate-presidencial-2024
https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-memes-que-dejo-el-Segundo-Debate-Presidencial–20240428-0151.html
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Efectos en la audiencia <\/p>\n\n\n\n

Los debates, como parte de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de las campa\u00f1as, esperan ciertas reacciones por parte de la audiencia; como se dijo, no se apuesta tanto por el cambio importante de opci\u00f3n de voto, sino por su reforzamiento y el influir a los sectores indecisos. En esta ocasi\u00f3n, como en el primer debate, reaparece la reflexi\u00f3n ciudadana que, entre la confusi\u00f3n y la inquietud, recuerdan que los personajes del debate son a quienes se ha de votar y pueden llegar a la presidencia del pa\u00eds (Imagen 34).<\/p>\n\n\n\n

\u201c<\/strong>M\u00e9xico es lo que sigue de surrealista\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 34. Fuente: https:\/\/es-us.noticias.yahoo.com\/los-memes-del-segundo-debate-presidencial-entre-claudia-sheinbaum-xochitl-galvez-y-jorge-alvarez-maynez-031053296.html
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Para ir cerrando esta convocatoria hay que decir que seg\u00fan una investigaci\u00f3n a trav\u00e9s de un reclutamiento de personas interesadas en el debate y por medio de llamada telef\u00f3nica tras el mismo por Parametr\u00eda (2024), los resultados fueron los siguientes. En primer lugar, 78% lo vieron por televisi\u00f3n, 17% a trav\u00e9s de internet y 5% por la radio. En segundo lugar, se considera ganadora a Sheinbaum seg\u00fan 53% de la muestra, 27% a G\u00e1lvez y 10% a M\u00e1ynez, 6% dijo que ninguno y 4% que no sabe. En tercer lugar, y sobre las mejores propuestas, dicen 55% que Sheinbaum, 28% que G\u00e1lvez, 12% que M\u00e1ynez, 4% y 1% dijo ninguno o no saber. En cuarto lugar, con relaci\u00f3n a quien realiz\u00f3 los ataques, consideran 79% que G\u00e1lvez, 13% que Sheinbaum, 3% que M\u00e1ynez, 4% ninguno y no sabe 1%. En quinto, al preguntarles si cambiaron su opini\u00f3n sobre alguno\/a de las candidatas\/o, 15% respondi\u00f3 afirmativamente y 85% negativamente. Esto en concordancia con lo ya se\u00f1alado sobre la funci\u00f3n y repercusi\u00f3n electoral de los debates (Ju\u00e1rez, 2021). El candidato m\u00e1s nombrado 52% de las veces fue M\u00e1ynez y 90% de las personas que as\u00ed respondieron dijeron que cambi\u00f3 de opini\u00f3n a favor y 10% en contra. Luego G\u00e1lvez present\u00f3 un cambio tambi\u00e9n de opini\u00f3n seg\u00fan 34% de las respuestas, 80% en contra y 20% a favor. Y sobre Sheinbaum cambi\u00f3 de opini\u00f3n 14%, 90% a favor y 10% en contra. Esto conforme a su imagen y opini\u00f3n, no sobre la intenci\u00f3n de voto. Ahora s\u00ed, en cuanto a las preferencias electorales parecen similares a las que ya se ten\u00edan seg\u00fan las encuestas: 52% por Sheinbaum, 31% por G\u00e1lvez y 9% por M\u00e1ynez. De hecho, la primera gan\u00f3 dos puntos en comparaci\u00f3n con la situaci\u00f3n predebate, la segunda gan\u00f3 un punto y el tercero gan\u00f3 3 puntos; esto es, los tres ganaron, sobresaliendo el candidato de MC. Y as\u00ed se lleg\u00f3 al tercer debate cuyos memes m\u00e1s destacados se presentan a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n


TERCER DEBATE<\/strong>:<\/em> 19 mayo, se focaliz\u00f3 en \u201cDemocracia y gobierno: di\u00e1logos constructivos\u201d y se trataron los temas de pol\u00edtica social, inseguridad y crimen organizado, migraci\u00f3n y pol\u00edtica exterior, democracia, pluralismo y divisi\u00f3n de poderes (INE, 2024a). Con relaci\u00f3n al formato, en esta ocasi\u00f3n fue sin participaci\u00f3n ciudadana y \u201ccara a cara entre las candidaturas\u201d, porque se persigue \u201cPrivilegiar la interacci\u00f3n entre las candidaturas, adem\u00e1s de mostrar a las personas electoras la capacidad de respuesta y templanza de las personas debatientes al momento de ser cuestionadas directamente por otras candidaturas\u201d (INE, 2024b).<\/p>\n\n\n\n

Organizaci\u00f3n, estructura y caracter\u00edsticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes<\/p>\n\n\n\n

Algo que surgi\u00f3 en este tercer encuentro de forma directa, que tambi\u00e9n apareciera en el pen\u00faltimo, es la idea de que ya se sab\u00eda lo que pod\u00eda pasar y lo que cabr\u00eda esperar. Quien ataca siempre, quien a veces se defiende y quien est\u00e1 como en medio observando el espect\u00e1culo (Imagen 35).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 35. Fuente: https:\/\/www.threads.net\/@diario_cambio\/post\/C7LQUWWuD_l
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Candidato\/as<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n no verbal: sonrisa, mirada, rostro y errores<\/p>\n\n\n\n

De nuevo la sonrisa de M\u00e1ynez y la mirada de G\u00e1lvez crearon tendencia, pero en otro sentido a los anteriores ejercicios. En el primer caso, el candidato apareci\u00f3 m\u00e1s serio de lo habitual y esto tambi\u00e9n fue recogido. O sea, si sonr\u00ede mucho se le critica y si deja de hacerlo tambi\u00e9n se le se\u00f1ala (Imagen 36).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 36. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/05\/19\/mejores-memes-del-tercer-debate-presidencial-alvarez-maynez-xochitl-galvez-y-sheinbaum\/
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
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Si en otros debates hubo burlas a algunas miradas de costado de G\u00e1lvez, aqu\u00ed prosigui\u00f3 el tema. En este caso se trat\u00f3 de otro tipo de mirada, m\u00e1s bien ve\u00eda hacia otro lugar y no de frente a la c\u00e1mara, m\u00e1s que darle un sentido emocional al asunto se trat\u00f3 de se\u00f1alar que parec\u00eda que estaba leyendo lo que dec\u00eda o que estaba interesada en otra cuesti\u00f3n (Imagen 37).<\/p>\n\n\n\n


\u201cLos ojos de X\u00f3chitl G\u00e1lvez cada que habla en el debate\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 37. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-MEMES-que-dejo-el-Tercer-Debate-Presidencial—20240519-0179.html
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Tambi\u00e9n Sheinbaum fue se\u00f1alada por su movimiento, gesto y sonrisa, y la expresi\u00f3n de su rostro ante cuestionamientos que no respondi\u00f3 (Imagen 38).<\/p>\n\n\n\n

\u201cClaudia Sheinbaum cuando le recuerdan que puso todas sus propiedades a nombre de sus hijos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 38. Fuentes: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-MEMES-que-dejo-el-Tercer-Debate-Presidencial—20240519-0179.html
https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/05\/19\/mejores-memes-del-tercer-debate-presidencial-alvarez-maynez-xochitl-galvez-y-sheinbaum\/
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Hubo una expresi\u00f3n verbal que s\u00ed llam\u00f3 la atenci\u00f3n y fue relacionada con la visi\u00f3n, los memes la reflejaron con la mirada, cuando G\u00e1lvez afirm\u00f3: \u201cYo voy a representar un gobierno de coalici\u00f3n\u2026 Voy a ser la presidenta dalt\u00f3nica, con los guindas, rojos, con los verdes, con los amarillos, con los azules, con todos… Me voy a sentar con todos y tendr\u00e9 un gabinete plural\u201d. No se trat\u00f3 de un lapsus o error, sino una met\u00e1fora de su proyecto de formaci\u00f3n de gobierno de coalici\u00f3n plural, como expuso, no obstante, la expresi\u00f3n \u201cdalt\u00f3nica\u201d llam\u00f3 la atenci\u00f3n (Imagen 39).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 39. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
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Temas, mensajes y funciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autoimagen propositiva<\/p>\n\n\n\n

En este caso G\u00e1lvez, que ya en varias ocasiones y en debates anteriores hab\u00eda explicado su trabajo y acciones en los cargos de diversos niveles de gobierno que hab\u00eda ocupado, ese mismo d\u00eda en la ma\u00f1ana hab\u00eda encabezado un acto de protesta opositor, la \u201cmarea rosa\u201d en el Z\u00f3calo de la Ciudad de M\u00e9xico, sac\u00f3 una foto de dicha concentraci\u00f3n y en seguida los memes reaccionaron (Imagen 40).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 40. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-MEMES-que-dejo-el-Tercer-Debate-Presidencial—20240519-0179.html
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Por su parte, Sheinbaum record\u00f3 la masacre estudiantil de Tlatelolco en 1968 a manos del gobierno \u2013lugar donde tuvo lugar el debate en esta ocasi\u00f3n\u2013. Lo cual tambi\u00e9n levant\u00f3 cr\u00edticas en los memes que recordaron alguna represi\u00f3n a manifestaciones recientes en su calidad de Jefa de Gobierno de la ciudad, o sus respuestas a las cr\u00edticas de G\u00e1lvez sobre algunas tragedias acontecidas durante su gobierno, en el sentido que eran sobre cosas viejas y ya aclaradas, salvando todas las distancias, por supuesto (Imagen 41).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 41. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tanto la alusi\u00f3n a las expresiones de una y otra candidata tienen un trasfondo ideol\u00f3gico, m\u00e1s all\u00e1 de la imagen: sus posturas pol\u00edticas hist\u00f3ricas y actuales.<\/p>\n\n\n\n

Discurso estrat\u00e9gico de ataque y defensa entre las candidatas<\/p>\n\n\n\n

Todo mundo hizo uso de cartulinas para diversos fines, a veces informativos y en ocasiones para atacar, como la cartulina desplegable que sac\u00f3 en varias ocasiones G\u00e1lvez mientras Sheinbaum interven\u00eda. De nuevo, la acusaci\u00f3n de mentirosa: \u201cDeja de mentir. M\u00e9xico ya est\u00e1 harto\u201d (Imagen 42).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 42. Fuente: https:\/\/www.debate.com.mx\/politica\/Diviertete-con-los-mejores-MEMES-que-dejo-el-Tercer-Debate-Presidencial—20240519-0179.html
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Otro ataque de G\u00e1lvez fue el cuestionar las creencias religiosas, o en este caso las no creencias de Sheinbaum a quien acus\u00f3 de \u201cfalsa cristiana\u201d y le pregunt\u00f3 si en su visita al Papa \u201c\u00bfLe contaste a su santidad c\u00f3mo usaste a la Virgen de Guadalupe en una falda a pesar que no crees en ella ni en Dios?\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que us\u00f3 la fe de los mexicanos como oportunismo pol\u00edtico y acus\u00f3 de hip\u00f3crita (Imagen 43). Si bien la candidata aludida dijo que se trataba de una provocaci\u00f3n que no iba a contestar, los memes s\u00ed reaccionaron con bastante sentido del humor y cierto grado de ambig\u00fcedad, y en mucha cantidad.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 43. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/05\/19\/mejores-memes-del-tercer-debate-presidencial-alvarez-maynez-xochitl-galvez-y-sheinbaum\/
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
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IMAGEN 43. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Si en el segundo debate algunos memes expresaban la sorpresa de la Santa Muerte de protagonizar un debate pol\u00edtico, en este caso quien result\u00f3 sorprendida al parecer, y siempre seg\u00fan los testimonios de los memes, fue la Virgen de Guadalupe. Se contrast\u00f3 c\u00f3mo en el encuentro anterior se criticaba al partido de la candidata puntera, y con base en una camiseta con la Santa Muerte y favorable al presidente se lo relacionaba con el narco, y en esta ocasi\u00f3n se calificaba de hip\u00f3crita a la candidata por portar una vestimenta con la imagen de la Guadalupana, como oportunismo pol\u00edtico del s\u00edmbolo religioso6<\/sup> (Imagen 44).<\/p>\n\n\n\n


6 <\/sup>De hecho, cuando Sheinbaum port\u00f3 la vestimenta fue en una celebraci\u00f3n en Puebla en el a\u00f1o 2022 y fue regalo de la alcaldesa de aquella ciudad (Jim\u00e9nez, 2024).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 44. Fuentes: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/tendencias\/carteles-de-xochitl-galvez-y-libros-de-claudia-sheinbaum-desatan-ola-de-memes-en-tercer-debate-presidencial\/
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Varios fueron los ataques de nuevo de G\u00e1lvez hacia Sheinbaum, desde los problemas del metro hasta las nuevas universidades. Tambi\u00e9n se la acus\u00f3 de gasear manifestaciones feministas, a lo cual s\u00ed respondi\u00f3 en el debate con cierto humor y se reflej\u00f3 en los memes. En este sentido con intenci\u00f3n pol\u00edtica desde ciertas posturas cr\u00edticas a la candidata puntera y a los proyectos y actos de su gobierno (Imagen 45).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 45. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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IMAGEN 45. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Eso s\u00ed, al sacar G\u00e1lvez el libro de Anabel Hern\u00e1ndez que relaciona al gobierno del presidente con el narco, la candidata del partido en el gobierno revir\u00f3 y se defendi\u00f3 diciendo que eso era como citar a \u201cLa reina del Sur\u201d o \u201cCr\u00f3nicas marcianas\u201d, lo que no pas\u00f3 desapercibido por los seguidores del debate y creadores de memes (Imagen 46). Respuesta que, como la anterior, fue de defensa y elusiva m\u00e1s que de ataque o agresiva.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 46. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
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Temas sentidos por la ciudadan\u00eda y otras cuestiones<\/p>\n\n\n\n

Uno de los temas m\u00e1s sentidos por la ciudadan\u00eda y abordados en esta ocasi\u00f3n, fue la seguridad. Una candidata dijo que se hab\u00eda mejorado, otra que se hab\u00eda empeorado, en una guerra de datos e informaci\u00f3n. La expresi\u00f3n de los memes no se hizo esperar. Tambi\u00e9n despert\u00f3 sus reacciones la pregunta de M\u00e1ynez de a qu\u00e9 candidato elegir\u00eda para estar a tu lado si fueras atacado (Imagen 47).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 47. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/05\/19\/mejores-memes-del-tercer-debate-presidencial-alvarez-maynez-xochitl-galvez-y-sheinbaum\/
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Este candidato no desperdici\u00f3 ocasi\u00f3n para hacer un gui\u00f1o a las juventudes y, entre otras cosas, se\u00f1al\u00f3 que no se les perseguir\u00e1 o encarcelar\u00e1 por fumar mota, a lo cual los memes reaccionaron en general favorable y festivamente (Imagen 48).<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodo M\u00e9xico si maynez gana\u201d, \u201cEl M\u00e1ynez cada 3 minutos queri\u00e9ndose ganar a lxs j\u00f3venes diciendo que no iremos a la c\u00e1rcel por fumar mota\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 48. Fuentes: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/entretenimiento\/2024\/05\/19\/mejores-memes-del-tercer-debate-presidencial-alvarez-maynez-xochitl-galvez-y-sheinbaum\/
https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Seguimiento redes digitales y reflexiones<\/p>\n\n\n\n

Los memes entre gracia y burla, tambi\u00e9n implican reflexi\u00f3n y como en los dos debates anteriores de nuevo se hizo la pregunta sobre las candidaturas, su papel en los debates y lo que m\u00e1s importante: el gobierno futuro de una de ellas (Imagen 49). Esto entre expresi\u00f3n emocional de frustraci\u00f3n, inquietud y cierto grado de sentido del humor, sin desestimar, como aqu\u00ed se insiste, la reflexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 49. Fuente: https:\/\/animalpolitico.com\/tendencias\/actualidad\/memes-tercer-debate-presidencial
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Emociones y humor<\/p>\n\n\n\n

Las emociones estuvieron a flor de piel, sobre todo en algunos discursos de las candidatas, ya fueran para recordar eventos, ya se tratara de ataques directos. Fueron captadas por los memes, interpretadas y traducidas a su propio lenguaje y expresi\u00f3n gr\u00e1fica, campo sem\u00e1ntico y carga ideol\u00f3gica (Imagen 50).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 50. Fuente:  <\/strong>https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/04\/28\/memes-segundo-debate-presidencial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Sobre si el debate es un programa humor\u00edstico televisivo tambi\u00e9n se insisti\u00f3 en esta ocasi\u00f3n (Imagen 51). <\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 51. Fuente: https:\/\/www.marca.com\/mx\/actualidad\/album\/2024\/05\/20\/664ac69246163fca878b459f_1.html
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En fin, cabe se\u00f1alar que memes y mensajes hay para todos los gustos; eso s\u00ed, quien ve el debate por los memes parece tener el estado de \u00e1nimo en mejores condiciones que aquellos que lo sigue con objeto de decidir su sufragio (Imagen 52).<\/p>\n\n\n\n

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IMAGEN 52. Fuente: https:\/\/politica.expansion.mx\/elecciones\/2024\/05\/19\/memes-debate-presidencial
<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Tras el tercer y \u00faltimo debate se realizaron encuestas, una recopilaci\u00f3n de varias de ellas \u201310 de 11\u2013 apunta como ganadora del debate a Sheinbaum, en segundo lugar G\u00e1lvez y en tercer puesto, M\u00e1ynez (Polls.mx, 2024b).<\/p>\n\n\n\n

Consideraciones finales<\/h2>\n\n\n\n

\u201cLa comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es toda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, educarlos e informarlos\u201d (Llanos, 2006: 7). Los debates electorales son parte de \u00e9sta y en \u00faltimas fechas se han sumado los memes en general y de los debates en particular. Navegan entre la informaci\u00f3n, la cr\u00edtica, el entretenimiento y la moda. Constituyen y construyen una narraci\u00f3n de la realidad sociopol\u00edtica que describen o interpretan, exageran, deforman. Tambi\u00e9n, directa e indirectamente participan en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica e inducen a la reflexi\u00f3n, adem\u00e1s de su uso deliberado con intenci\u00f3n pol\u00edtico-electoral.<\/p>\n\n\n\n

Regresando a las preguntas de la introducci\u00f3n, es posible afirmar que los debates provocan memes, es m\u00e1s, se est\u00e1 preparado para la ocasi\u00f3n por parte de grupos y personas. Tambi\u00e9n es posible decir que los memes producen debate como muestran los posicionamientos ideol\u00f3gicos de quienes los crean y circulan. Seguramente los memes son importantes en los debates a juzgar por su cantidad, as\u00ed como ciertos aspectos y situaciones creadas en los debates parecen inevitablemente provocar la reacci\u00f3n de los memes o sus dise\u00f1adores y difusores. Se dice \u2013y los propios memes lo muestran\u2013 que hay quien ve el debate por los memes y, de hecho, se organizan para participar en su confecci\u00f3n y replicaci\u00f3n en tiempo real. Tambi\u00e9n al parecer, hay quien se informa del debate o le llegan noticias a trav\u00e9s de los memes que circulan para la ocasi\u00f3n en las redes digitales y se recogen en los medios de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, y como muestra la \u00faltima imagen presentada en este trabajo, el que ve el debate por los memes parece retratado m\u00e1s feliz que quien lo hace para informarse y decidir sobre el voto, quien como tambi\u00e9n se mostr\u00f3, resulta inquieto cuando no frustrado al observar las actitudes del y las participantes.<\/p>\n\n\n\n

Los memes m\u00e1s all\u00e1 del humor al cual se les asocia en principio, despliegan tambi\u00e9n participaci\u00f3n pol\u00edtica y propaganda electoral, y para el estudio de los debates aqu\u00ed abordados tienen una intencionalidad que va desde la ocurrencia o la gracia, hasta el promocionar un actor pol\u00edtico o desacreditarlo. Eso s\u00ed, captan desde las caracter\u00edsticas de un personaje hasta las expresiones de su discurso, as\u00ed como condensan una mirada o una palabra, entre la exageraci\u00f3n, la mofa y la burla. Tienen la capacidad, como se anunci\u00f3 en un inicio y esperamos haber dejado claro a lo largo de estas p\u00e1ginas, de esbozar las caracter\u00edsticas, organizaci\u00f3n y funci\u00f3n de los debates, el discurso verbal y no verbal de sus participantes, los temas y mensajes principales, con especial \u00e9nfasis los que preocupan a la ciudadan\u00eda y de forma particular los que resultan llamativos y pol\u00e9micos, tanto por la deriva c\u00f3mica, como por su aspecto pol\u00edtico, principalmente (Guti\u00e9rrez, 2014; Fraticelli, 2023).<\/p>\n\n\n\n

Otros estudios sobre memes de debates \u2013como en el caso de Argentina y Espa\u00f1a\u2013 concluyen que apelan a la risa, el enojo y el miedo, centrados en lo emocional, adem\u00e1s del humor (Melendez y Slimovich, 2023). Otras cuestiones que este texto se\u00f1ala y es comparable con el que ocupa estas p\u00e1ginas, es que existe un \u201cconocimiento de los asesores de comunicaci\u00f3n de estos l\u00edderes pol\u00edticos de que cualquier gesto extravagante que salga de los c\u00e1nones del debate televisivo va a provocar una reacci\u00f3n entre el p\u00fablico\u201d (2023: 679). M\u00e1s estudios de pa\u00edses latinoamericanos como Per\u00fa, tambi\u00e9n concluyen que \u201clos memes fueron utilizados para confrontar y anular el discurso del otro y dar como v\u00e1lido el propio\u201d por lo que \u201cse subray\u00f3 los errores que los candidatos cometieron\u201d (Ant\u00f3n, 2020: 163).<\/p>\n\n\n\n

Chihu Ampar\u00e1n se\u00f1ala acertadamente y de forma resumida sobre las campa\u00f1as, los debates y los discursos: <\/p>\n\n\n\n

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En el discurso de campa\u00f1a electoral, encontramos un discurso estrat\u00e9gico y otro centrado en los asuntos pol\u00edticos. Ambos ser\u00e1n utilizados en todo momento por los candidatos a lo largo de la campa\u00f1a. El discurso estrat\u00e9gico mostrar\u00e1 un car\u00e1cter de antagonismo, es decir, mostrar\u00e1 tendencia a atacar a los adversarios, m\u00e1s que a promover las posturas pol\u00edticas propias respecto a los problemas o asuntos p\u00fablicos. Por su parte, el discurso centrado en asuntos pol\u00edticos, tender\u00e1 a estar compuesto por argumentos que revelan el punto de vista propio del candidato en relaci\u00f3n con estos asuntos. (2022: 262) <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Estos discursos protagonizan, como se present\u00f3 en este texto de forma detallada, los memes de los debates; sin embargo, la estrategia de ataque cuenta con m\u00e1s seguidores entre los memes que la de exponer asuntos pol\u00edticos, por razones obvias al llamar y focalizar la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, ya son varios los estudios que afirman que:<\/p>\n\n\n\n

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Los ataques a los candidatos contrarios m\u00e1s que la defensa del candidato propio, muestran el nivel de polarizaci\u00f3n de la red y, adem\u00e1s, las constantes alusiones a la corrupci\u00f3n reflejan la desconfianza hacia la pol\u00edtica y los pol\u00edticos en general durante la campa\u00f1a. (Su\u00e1rez y Garc\u00eda, 2022: 3) <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Y es que \u201chay una tendencia en las redes sociales a deslegitimar al opositor en lugar de presentar las fortalezas del candidato propio o discutir las diferencias entre las ideas pol\u00edticas durante los debates electorales transmitidos en vivo\u201d (Su\u00e1rez y Garc\u00eda, 2022: 26). Esto vale para la actitud de los representantes de las candidaturas en debates, la conversaci\u00f3n sobre el tema en las redes, as\u00ed como la creaci\u00f3n y recreaci\u00f3n de memes. Tendencia que es posible comprobar en esta investigaci\u00f3n de manera clara.<\/p>\n\n\n\n

Los memes parecen captarlo todo, desde sonrisas persistentes, miradas de reojo, hasta posiciones pol\u00edticas, gestos, errores, argumentos y emociones. Del desarrollo del debate a los sentimientos de los internautas, pasando por las propuestas y ataques de las candidatas y el candidato. Aqu\u00ed se pas\u00f3 revista a la comunicaci\u00f3n no verbal, sonrisas, gestos, miradas y cartulinas; tambi\u00e9n al discurso estrat\u00e9gico pol\u00edtico informativo y propositivo, al de ataque y defensa, a los temas, mensajes y funciones; y por supuesto, al humor.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s los debates no cambian mucho las intenciones de voto, pero acercan a las y el candidato a la ciudadan\u00eda, y los memes que los acompa\u00f1an animan la contienda. Por ejemplo, al respecto y tras el segundo debate, Francisco Abundis director de Parametr\u00eda, afirm\u00f3 que la ciudadan\u00eda consider\u00f3 que Sheinbaum fue la ganadora al hacer mejores propuestas, mientras G\u00e1lvez fue la ganadora por realizar m\u00e1s n\u00famero de ataques, por su parte M\u00e1ynez sufri\u00f3 un cambio de opini\u00f3n favorable y, si bien los tres candidato\/as subieron algunos puntos, este \u00faltimo result\u00f3 ser el m\u00e1s beneficiado. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los memes ya se ha revisado, expuesto y analizado en estas p\u00e1ginas las caracter\u00edsticas de los debates en general y las situaciones concretas del estudio de caso aqu\u00ed tratado, s\u00f3lo resta subrayar su clara intenci\u00f3n y direcci\u00f3n ideol\u00f3gico pol\u00edtica, su funci\u00f3n de entretenimiento entre fr\u00edvola, cuestionadora, halagadora e incluso reflexiva, adem\u00e1s de su contenido m\u00e1s o menos c\u00f3mico que enfatiza el sentido del humor, desde la ocurrencia graciosa hasta la amarga iron\u00eda.


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Los memes son reflejo y creaci\u00f3n de la pol\u00e9mica pol\u00edtica, su propagaci\u00f3n por diversos medios circula entre la conversaci\u00f3n, la propaganda y el humor. Resulta de inter\u00e9s sumergirse en sus mensajes e intenciones pol\u00edticas.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5828,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[109,595],"tags":[640,635,638,639,637],"class_list":["post-5809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","category-numero-47","tag-caracteristicas","tag-debates","tag-funciones","tag-memes","tag-protagonistas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5809"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6214,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5809\/revisions\/6214"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/veredas.xoc.uam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}